Veel bedrijven worstelen met het helder overbrengen van hun boodschap. Ze praten uitgebreid over hun producten, diensten en werkwijze, maar vergeten vaak de belangrijkste vraag: waarom zou dit relevant zijn voor de klant?
Het StoryBrand-framework van Donald Miller biedt een praktische methode om je communicatie om te draaien. Niet jij, maar je klant staat centraal. En dat maakt een wereld van verschil.
Het StoryBrand-framework is gebaseerd op storytellingprincipes. Het uitgangspunt? Jouw merk is niet de held van het verhaal, maar de klant. Jij bent de gids die helpt een probleem op te lossen. Door deze rolverdeling consequent toe te passen, creëer je een duidelijke, begrijpelijke boodschap die mensen raakt én activeert.
Het framework bestaat uit zeven elementen:
Met deze structuur help je klanten zichzelf te herkennen in jouw verhaal, waardoor je relevanter én aantrekkelijker wordt.
StoryBrand toepassen begint met het omdenken van je boodschap. Je richt je niet langer op wat jij allemaal doet, maar op wat je klant wil bereiken. Wat houdt hen tegen? Welke hulp kunnen ze gebruiken? En hoe maak jij dat eenvoudig en haalbaar? Als je die onderdelen helder weet te benoemen, wordt je communicatie automatisch scherper.
Een klassiek voorbeeld: in plaats van te zeggen dat je “digitale oplossingen op maat levert”, kun je beter benoemen wat het oplevert. Bijvoorbeeld: “We helpen je efficiënter werken met slimme tools die voor je bedrijf zijn gemaakt.” Zo wordt het direct concreet en aantrekkelijker voor je doelgroep.
Benieuwd hoe je dit framework zelf kunt gebruiken? Op dinsdag 10 juni 2025 organiseren we de workshop ‘Versterk je merkverhaal via StoryBrand’.
Hierin leer je van Gillian Robles, merkstrateeg en founder van The new dutch, hoe je je merkverhaal aanscherpt volgens het StoryBrand-model van Donald Miller.
Of je nu ondernemer, marketeer of communicatieprofessional bent: je gaat naar huis met een helder verhaal dat past bij jouw merk én doelgroep. Meld je aan en geef binnen twee uur jouw merkverhaal een nieuwe vorm – een verhaal dat verkoopt, verbindt en blijft hangen.
