Is jouw merk toe aan een rebranding?


Categorie

Design

Datum

07-12-2017

In de vorige blog van Gillian is al haarfijn uitgelegd hoe belangrijk kernwaarden zijn. Het is de essentie van jouw merk waar altijd naar teruggegrepen kan worden, en dat geldt ook voor de grafische stijl. Naast bijvoorbeeld een tone of voice of bedrijfscultuur is het ook essentieel om een goede visuele stijl neer te zetten die matcht met jouw kernwaarden. Op deze manier laat je de waarden eigenlijk al doorschemeren voordat de consument überhaupt kennis heeft gemaakt met jouw merk.

Waarom een rebranding?

Of je nu al 5, 15 of 50 jaar meegaat, er komt een moment dat verandering onvermijdelijk is, vooral het visueel deel. Logotrends komen en gaan, maar soms is er meer nodig dan een restyle van het logo alleen. Een kleine logo-restyle kan soms inderdaad al voldoende zijn, maar vaak gaat het een stuk dieper. Bedrijven veranderen continu om relevant te blijven en als de branding, of beter gezegd, het gezicht van het bedrijf niet mee verandert kan dit een vertekend beeld geven en alleen maar verwarring veroorzaken. Maar wanneer kies je voor een rebranding? Het kan bijvoorbeeld gebeuren dat er meerdere merken zijn samengevoegd, het product niet meer relevant is of de gehele positionering veranderd is. Andersom werkt het net zo; de behoefte van de consument verandert continu, en die moet zich te allen tijde kunnen identificeren met jouw merk. Ook negatieve associaties kunnen de reden zijn voor een rebranding. Een schoolvoorbeeld is McDonald’s, dat na een slecht imago en eindeloze aanklachten afstapte van het felle rood en (naast een gezonder menu..) meer natuurlijke groen- en bruintinten toevoegde aan het kleurenpallet en hierdoor de uitstraling creëerde gezonder te zijn ;)

De grafische vertaling

Over smaak valt te twisten, maar het is nu eenmaal zo; smaken verschillen. Aan het einde van de dag is het natuurlijk mooi meegenomen als het logo en de gehele huisstijl ‘mooi’ gevonden word door de meerderheid. Maar dit is niet het uiteindelijke doel, het gaat erom dat het klopt met wat je wil uitstralen. Bij onze ‘Cut the crap’ sessies komt de essentie van jouw merk naar boven in de vorm van 5 kernwaarden. Maar hoe maken we vervolgens de grafische vertaling? In één van onze blogs gaat het bijvoorbeeld over de betekenis van kleuren. Hier lees je dat bepaalde kleuren en kleurencombinaties een betekenis hebben en daardoor ook gemakkelijker te koppelen zijn aan jouw kernwaarden. Dit is één van de vele voorbeelden die belangrijk zijn bij de creatie van jouw visuele identiteit. Denk bijvoorbeeld ook aan vormen, typografie en zelfs materiaal/papier, want superglossy papier is bijvoorbeeld niet bepaald een geschikte keuze als je milieuvriendelijk wil overkomen. Kortom; als de branding goed doorgevoerd is, is vrijwel elk van deze designkeuzes terug te herleiden naar de kernwaarden. Dit heeft allemaal invloed op het groter geheel; de complete branding is uiteindelijk een verlengstuk van je kernwaarden.

Een mooi voorbeeld is de case van Fincade. Fincade werft, selecteert en detacheert op jonge financials die hun finance carrière een boost willen geven. Ook bij de doorvertaling naar de grafische stijl hebben we goed rekening gehouden waar Fincade voor staat en hoe we dit kunnen gieten in vormen, kleuren en beelden.

Debriefing na Cut the crap sessie

Na de sessies werd een debriefing samengesteld op basis van de kernwaarden waarin allerlei ‘handvatten’ zitten om de eerste grafische stappen te zetten. Belangrijke termen die terugkwamen waren bijvoorbeeld constante groei, ontwikkeling en openheid & transparantie binnen de organisatie. Dit lijken misschien op het eerste gezicht wat vage termen maar geven bij het ontwikkelen van een logo en huisstijl houvast en kunnen op een abstracte manier worden verwerkt in een logo.

De ideeën fase

In deze fase gaat het puur om ideeën. Iedere ontwerper pakt dit waarschijnlijk anders aan maar ik vind het persoonlijk handig om eerst ruw te schetsen op papier, het liefst met steekwoorden ernaast zodat je constant de link ziet tussen woord en beeld. Dit zorgt ervoor dat je niet verdwaalt in het proces en constant kan checken of datgene wat je bedenkt relevant is.

De kernwaarden die prominent terugkomen bij het logo van Fincade zijn het ‘constant beter en verder willen’, de F in het beeldmerk beeldt daadwerkelijk groei uit, zoals afgebeeld in de visual hierboven. Daarnaast heeft de F ook een open ontwerp, wat weer aansluit bij de kernwaarde om ‘altijd eerlijk en transparant’ te zijn binnen de organisatie. Deze kernwaarden in het logo worden in de huisstijl versterkt door het letterlijke gebruik van transparante vlakken en het combineren van een lijnenspel, waardoor er ook een gevoel van beweging en vrijheid ontstaat.

 visuals-blog2-midden.jpg

De digitale uitwerking

Na een ruw idee is het net zo belangrijk om deze ook op de juiste manier uit te werken. In deze fase moet je ook keuzes maken qua vormen, typografie en kleurgebruik, en dit constant blijven spiegelen aan de briefing en kernwaarden zodat het blijft matchen. Bij Fincade was het bijvoorbeeld de uitdaging om de balans te vinden tussen het aanspreken van opdrachtgevers maar ook de jongvolwassenen doelgroep. De ronde stijlelementen en het beeldgebruik maken alles jong en modern, terwijl het kleurgebruik het geheel ook wat pragmatisch en financieels meegeeft; the best of both worlds.

 visuals-blog3-beeldschermen.jpg

Dit is één van de vele voorbeelden. Denk jij dat je toe bent aan een rebranding of wil je ‘from scratch’ een nieuw merk neerzetten? Bij Loyals willen we jouw kernwaarden graag achterhalen en jouw merk op de kaart zetten! Neem contact op, dan kunnen we samen even sparren.


Stay up to date
Schrijf je in en ontvang maandelijks een update van de belangrijkste ontwikkelingen
Enkele gegevens ontbreken of zijn onjuist

Het formulier kan nog niet worden verzonden omdat het nog niet helemaal (correct) is ingevuld.